Nos últimos tempos, o mercado de corrida de rua tem ganhado destaque no Brasil, contando atualmente com cerca de 5 milhões de praticantes. Marcas como Olympikus já estão investindo estrategicamente para aumentar sua presença nesse segmento em ascensão. Agora, a Puma expressa seus objetivos, especialmente após registrar um impressionante aumento de 117% nas vendas dos calçados da linha “Nitro” entre 2022 e 2023.
Para alcançar um público mais amplo, desde corredores amadores até atletas de elite, a gigante alemã triplicou seu investimento em marketing no segmento durante esse período. E para aumentar a exposição da marca, a Puma adota a estratégia comprovada de patrocinar atletas, uma prática que mantém há mais de duas décadas, com a icônica vinculação a Usain Bolt, oito vezes medalhista de ouro olímpico e um dos corredores mais rápidos da história.
No Brasil, a Puma patrocina atletas como Vitória Rosa e Renan Gallina, além de ser a patrocinadora oficial da Confederação Brasileira de Atletismo, com o contrato estendido até 2023. A empresa adota a abordagem “In God we trust; all others must bring data”, colaborando com canais de mídia especializados e assessorias de corrida para segmentar melhor sua audiência e compreender a jornada de compra desses corredores.
Com a estimativa de que o valor do mercado de calçados de corrida ultrapasse os US$ 68,7 bilhões até 2032, representando um aumento de 54% em relação a 2022, a Puma busca consolidar sua posição e continuar sua trajetória de sucesso nesse cenário dinâmico.
