Santos e Adidas celebram nova parceria para 2028

Na última quinta-feira (24), o Santos FC anunciou a assinatura de um contrato com a Adidas para fornecimento de materiais esportivos, que terá início na temporada de 2028. Este acordo será efetivo assim que o contrato atual com a Umbro finalizar, programado para dezembro de 2027, e representa o retorno da marca alemã ao clube após 40 anos, focando na expansão global da marca Santista.

Objetivos da Adidas e expansão da marca

A proposta da Adidas foi recebida com grande empolgação pela diretoria do Santos. Embora os detalhes financeiros permaneçam em sigilo, a escolha por uma nova fornecedora é impulsionada por fatores operacionais e de marketing:

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• Alcance global: Aumento na capacidade logística para a venda de produtos do clube, tanto nacionalmente quanto internacionalmente.
• Potencial de marca: Aproveitamento da imagem global do Santos, que é reforçada pelo legado de Pelé e por estrelas como Neymar.
• Aumento de receita: Expectativa de melhorar as margens de royalties sobre as vendas de produtos oficiais.

Transição harmoniosa e reconhecimento à Umbro

Apesar da nova parceria com a Adidas, o Santos mantém uma visão positiva sobre a colaboração com a Umbro. A marca britânica tem sido fundamental para a saúde financeira do clube, fornecendo suporte, inclusive com antecipações de receitas.

Ainda assim, a avaliação conduzida pela diretoria indicou que a Umbro não possui a infraestrutura necessária para alcançar o pleno potencial comercial do Santos fora da América Latina.

Retorno histórico e planejamento da transição

Este acordo representa a volta da Adidas ao Santos desde 1988, quando ocorreu a última parceria. Nos próximos anos, a diretoria do clube e a nova fornecedora trabalharão na criação das primeiras coleções, no desenvolvimento de um plano de marketing global e na reestruturação da rede de lojas oficiais do Santos.

Fonte: Pauta Viva / Esporte