A McLaren revelou uma nova identidade visual que unificará suas divisões Automotive e Racing em produtos, eventos e comunicação. Essa transformação busca reatar laços com a essência da empresa, criada por Bruce McLaren, enquanto promove a expansão da marca em personalização e novos segmentos de veículos.

Logotipo Remete à Placa do Posto dos Pais de Bruce

David Woodhouse, diretor de Criação da McLaren Automotive, declara: “A McLaren possui algo especial. Ao longo dos anos, nunca fomos de seguir o convencional.” Para ele, essa mudança materializa a jornada da companhia e suas metas futuras.

No centro da nova identidade está o logotipo do nome McLaren, que se inspira na placa acima do posto de gasolina que Les e Ruth McLaren, pais de Bruce, administravam em Remuera, Auckland, Nova Zelândia. Esse local foi onde Bruce criou o carro que lhe garantiu sua primeira vitória.

Esse legado do posto resgata elementos anteriores à fundação da fabricante e suas equipes de competição. O design será utilizado nas atividades de ambas as divisões, criando uma apresentação uniforme para automóveis, corridas e interações com clientes e entusiastas.

O Speedmark e a icônica cor Papaya permanecem, enquanto a paleta de cores agora inclui tons que celebram momentos significativos da história da McLaren. O Speedy Kiwi, símbolo atrelado à origem neozelandesa de Bruce, também será mantido como parte do legado da fabricante.

McLaren Renova Identidade Visual com Raízes Profundas em Bruce

Lou McEwen, diretora de Marketing da McLaren Racing, ressalta: “A McLaren evoluiu com o tempo. Ao observar nossa história entre Racing e Automotive, notamos que a visão e o espírito de Bruce ainda estão presentes.”

O desenvolvimento da nova identidade envolveu pesquisas nas memórias das duas divisões. As equipes revisitaram símbolos, narrativas e gráficos desde os primeiros passos de Bruce na Nova Zelândia até a realidade atual da marca. O objetivo é estreitar as conexões entre as operações sem perder a identidade que já é reconhecida pelo público.

A nova apresentação é o culminar de uma série de iniciativas em 2026 que homenagearam momentos significativos do fundador. Isso inclui a exibição do M6GT, que representa sua primeira proposta de automóvel de rua, e o McL 6GT, que sinaliza as direções futuras em design e desempenho.

Na esfera das competições, a McLaren celebrará seu milésimo Grande Prêmio de Fórmula 1 e anunciou planos para um hipercarro no Campeonato Mundial de Endurance, visando conquistar a Tríplice Coroa — uma conquista que envolve vitórias no Grande Prêmio de Mônaco, nas 500 Milhas de Indianápolis e nas 24 Horas de Le Mans.

A McLaren Automotive também anunciou um investimento de 500 milhões de libras para fomentar a produção e engenharia no Reino Unido, com a meta de diversificar seu portfólio além dos esportivos de dois lugares, abrangendo SUVs. Essa nova identidade servirá como base para a comunicação dessa nova fase, que se expandirá à medida que novos projetos forem incorporados ao portfólio da empresa.

Fonte: Alpha Autos