Cidades Inteligentes e Publicidade: O Futuro da Mídia Urbana

Projeções da International Data Corporation (IDC) indicam que, até 2027, os investimentos globais em cidades inteligentes devem superar US$ 250 bilhões. Essas iniciativas focam em mobilidade, segurança pública, sustentabilidade e aprimoramento da infraestrutura urbana.

Conforme a Grand View Research, o mercado de Digital Out-of-Home (DOOH) terá um crescimento médio anual acima de 10% até 2030. Esse movimento é impulsionado pela digitalização dos espaços urbanos, uso de plataformas programáticas e a combinação de mídia com análise de dados.

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O Relatório Global de Tendências 2025 da Dentsu revela que os consumidores buscam interações mais personalizadas e contextuais, enquanto anunciantes estão investindo em soluções que utilizam dados, inteligência artificial e mensuração em tempo real.

Pablo Rojas Campanini, CEO da Guipa, comenta: “A evolução da mídia urbana envolve plataformas conectadas que, fundamentadas em dados, criam valor para todos os envolvidos na vida urbana”. Ele ressalta que as marcas atualmente almejam mais do que visibilidade; desejam contextualização, medição, responsabilidade socioambiental e presença impactante nos centros urbanos.

A Guipa, uma startup brasileira de urban tech, lançou uma plataforma inovadora utilizando motocicletas elétricas conectadas. Esses veículos estão equipados com painéis de LED, câmeras inteligentes, sensores, sistemas embarcados e videotelemetria, fortalecendo a integração de mídia digital, inteligência operacional e mobilidade elétrica em uma só estrutura.

Iniciando suas operações nas cidades de São Paulo e Rio de Janeiro, a Guipa ampliou suas atividades em 2023 para regiões como o ABC Paulista, Baixada Santista e Grande Recife. Além de serviços logísticos, esses veículos promovem campanhas publicitárias geolocalizadas e oferecem suporte a iniciativas de monitoramento urbano.

Campanini relaciona sua abordagem à tendência de maximizar ativos físicos para múltiplos usos: “Em vez de construir novas estruturas, as empresas estão adaptando o que já existe para oferecer diversos serviços, otimizando a operação e o retorno sobre investimento”.

Segundo ele, a publicidade urbana, que outrora priorizava apenas a visibilidade, agora está se transformando. “Impulsionada pela digitalização e pelo advento das smart cities, o setor de mídia exterior está assumindo novas funções ao combinar comunicação, inteligência de dados e infraestrutura”, conclui.

A Guipa firmou uma parceria com a Secretaria de Segurança Pública de São Paulo, integrando sua tecnologia a programas como Muralha Paulista e Smart Sampa, visando reforçar a segurança ao complementar redes fixas de monitoramento com uma solução móvel e adaptável.

Para os anunciantes, a plataforma se vale de inteligência artificial, Internet das Coisas (IoT) e geolocalização, possibilitando campanhas segmentadas de acordo com a região, momento e contexto de circulação, alinhando a comunicação urbana aos métodos de planejamento digital.

O uso de motocicletas elétricas resulta na redução da emissão de carbono e dos ruídos urbanos, enquanto o modelo foi projetado para aumentar a renda dos condutores e diminuir seus custos, conectando inovação, mobilidade e responsabilidade social em uma mesma proposta.

Fonte: Alpha Autos