A EMS, maior laboratório farmacêutico do Brasil, lança, na próxima semana, nova campanha para o produto MultiGrip, em rede nacional, estrelada pela atriz Ingrid Guimarães. Serão cerca de R$ 50 milhões em investimentos em mídia televisiva, considerando TV aberta e TV fechada, além de ações nas mídias digitais, no período de abril a novembro de 2019. O objetivo é impactar cerca de 173 milhões de pessoas.
A campanha marca a retomada dos investimentos em MultiGrip, após longo período, em uma clara iniciativa de ter restabelecido seu protagonismo em uma das principais categorias do mercado farmacêutico.
Para promoção do medicamento, indicado para o tratamento dos sintomas de gripes e resfriados, a campanha conta com dois filmes de 30 segundos cada. No primeiro, “Cena de Novela”, Ingrid interpreta uma personagem prestes a beijar seu par romântico, quando interrompe a filmagem para espirrar. Ela então se retira para tomar o MultiGrip e volta recuperada para continuar a gravação.
Já o segundo filme, “Depois da Gripe”, retrata a artista entrando em uma drogaria e sendo reconhecida por um dos funcionários, que diz “Aquela ali não é a Ingrid Guimarães?”, ao passo que a outra funcionária do estabelecimento responde: “Só se for a Ingrid Guimarães depois da gripe”. Ela pergunta se tem MultiGrip, o que é confirmado pelos atendentes.
Em ambos os vídeos, a atriz finaliza com a frase “Se tá na cara que é gripe, MultiGrip”, mote da campanha, reforçando a ideia de que o produto é eficaz e ajuda na rápida retomada das atividades diárias. A campanha ainda contempla materiais de merchandising para pontos de vendas, como faixa de gôndola, display de balcão e clipstrip.
MultiGrip é indicado no tratamento dos sintomas de gripes e resfriados e age em até 15 minutos no alívio da congestão nasal, coriza, febre, dor de cabeça e dores musculares. Marca consagrada, o produto ocupa a 2ª posição na categoria de antigripais, com 11% de market share em unidades. Está disponível em mais de 50 mil farmácias de norte a sul do Brasil.
A campanha é resultado de um trabalho integrado com a agência We.
Ficha técnica – Campanha “Tá na cara que é gripe”
Cliente: EMS
Produto: Multigrip
Aprovação: Marcus Sanchez, Luana Montagnini e Guilherme Tavares
Agência: WE
VP de Criação: Marcelo Siqueira
Diretor de Criação: Armando Araújo
Criação: Christian Fontana, Tales Lima, Elton Reale, Armando Araújo, Glauber Dorotheu e Rane César
Atendimento: Wesley Santesso, Caio Cocozza, Isabela Lima e Vitória Gonçalo.
RTV: Ângela Felício, Isabela Ximenes e Ana Sampaio
Produtora: CINE
Produção Executiva: Raul Doria / Deo Borba
Direção: Clovis Mello
Direção de Fotografia: Jean Benoit Crepon
Atendimento Produtora: Hingrit Nitsche / Carolina Reichel
Produção: Equipe CINE
Pós Produção: CINE X
Produtora de som: S de Samba
Ficha técnica do produto – MultiGrip
Fornecedor: EMS
Produtos da unidade de negócios: EMS OTC
Ativo: 400 mg de paracetamol + 4 mg de maleato de clorfeniramina + 4 mg de cloridrato de fenilefrina
Apresentação: Cápsulas de 400 mg de paracetamol + 4 mg de maleato de clorfeniramina + 4 mg de cloridrato de fenilefrina – Embalagens contendo 20 e 200 cápsulas
Número do MS: 1.18.19.0021
Indicação: O MultiGrip é indicado no tratamento dos sintomas de gripes e resfriados e destinado ao alívio da congestão nasal, coriza, febre, dor de cabeça e dores musculares presentes nos estados gripais.
Contraindicações: MultiGrip é contraindicado para pacientes com hipersensibilidade aos componentes da fórmula, pressão alta, doença cardíaca, diabetes, glaucoma, hipertrofia da próstata, doença renal crônica, insuficiência hepática grave, disfunção tireoidiana, gravidez e lactação sem controle médico e para menores de 18 anos. O medicamento não deve ser utilizado por mulheres grávidas sem orientação médica ou do cirurgião-dentista.
SAC: 0800.191914
Sobre a EMS
Maior laboratório farmacêutico no Brasil, líder de mercado há 13 anos consecutivos, pertencente ao Grupo NC. Com 55 anos de história e cinco mil colaboradores, atua nos segmentos de prescrição médica, genéricos, medicamentos de marca, OTC e hospitalar, fabricando produtos para praticamente todas as áreas da Medicina. Tem presença no mercado norte-americano por meio da Brace Pharma, empresa com foco em inovação radical. A EMS também investe consistentemente em inovação incremental, em genéricos de alta complexidade e é uma das acionistas da Bionovis, de medicamentos biotecnológicos – considerados o futuro da indústria farmacêutica. A empresa possui unidades produtivas em Jaguariúna (SP); em Brasília (DF), em Hortolândia (SP), onde funcionam o complexo industrial, incluindo o Centro de Pesquisa & Desenvolvimento, um dos mais modernos da América Latina, e a unidade totalmente robotizada de embalagem de medicamentos sólidos; e conta também com a Novamed, localizada em Manaus (AM), uma das maiores e mais modernas fábricas de medicamentos sólidos do mundo. A EMS exporta para mais de 40 países – www.ems.com.br
