A batalha pela preferência do jogador brasileiro entre apostas esportivas e loterias está mais acirrada do que nunca. De acordo com estudo recente realizado pela ENV Media, há uma diferença de apenas 1,4 ponto percentual entre a popularidade das apostas esportivas online (38,8%) e da loteria online (37,4%), revelando um cenário de disputa intensa por um público cada vez mais ativo.
Embora as loterias sejam uma modalidade tradicional e exclusiva da CAIXA Econômica Federal no Brasil, as apostas esportivas online vêm conquistando o público rapidamente, mesmo sendo um segmento mais recente no mercado nacional. O mercado regulamentado teve início apenas em janeiro deste ano e já conta com 78 empresas autorizadas.
Enquanto a loteria conta com o histórico da Mega-Sena, Quina e outros jogos bem enraizados na cultura brasileira, o universo das apostas esportivas se beneficia da paixão nacional por esportes. Em especial, o futebol: segundo dados da KTO, a modalidade é a mais popular para jogo de apostas no país.
Nada menos que 80,5% dos usuários ativos e 88,91% do volume de apostas na plataforma foram direcionados ao esporte mais amado do país. Os outros dois esportes mais apostados foram o basquete e o tênis, mas com participação muito inferior: o basquete teve 8,32% dos usuários ativos e apenas 2,71% das apostas, enquanto o tênis registrou 4,32% de jogadores e 5,07% dos palpites.
A diferença reforça como o futebol domina amplamente o cenário do jogo de apostas no Brasil, ofuscando outras modalidades mesmo em meses com torneios importantes em outras frentes esportivas.
No que diz respeito aos campeonatos específicos dentro do futebol, o destaque em junho foi a Copa do Mundo de Clubes da FIFA, que registrou 9,39% dos apostadores ativos e impressionantes 24,51% das apostas totais do mês. Em contraste, o Brasileirão Série B, torneio nacional de forte apelo regional, atraiu 3,50% de usuários e 6,30% das entradas.
A discrepância demonstra claramente o impacto da exposição midiática e do apelo internacional dos eventos no volume de jogo de apostas. Enquanto a Série B é amplamente seguida por torcedores de clubes específicos, a Copa do Mundo de Clubes atraiu atenção global, com transmissões gratuitas, cobertura de imprensa e grande mobilização digital. Todos elementos que influenciam diretamente o comportamento do apostador.
Além de entender o que os brasileiros preferem apostar, o estudo da ENV Media também investigou a frequência com que os jogadores trocam de plataforma de apostas. O maior grupo, representado por 40,3% dos entrevistados, afirmou que raramente ou nunca trocam de operador, demonstrando uma forte fidelidade à marca. Outros 27,8% trocam ocasionalmente, formando um grupo que ainda se mantém fiel na maior parte do tempo.
Contudo, há um número expressivo que realiza trocas em intervalos regulares: 8,1% mensalmente e 13,5% semanalmente. Esse perfil representa um público em busca constante de novas experiências, promoções e funcionalidades dentro do universo do jogo de apostas.
Os principais fatores que motivam a troca não estão necessariamente ligados aos jogos em si. A reputação e confiabilidade da plataforma lideram como principal fator de influência, mencionada por 60,6% dos jogadores. Em seguida, aparecem as recomendações de amigos (41,4%), avaliações online (31%) e anúncios e promoções (30,1%).
Outros elementos ligados à experiência do usuário, como a disponibilidade de aplicativos móveis (26,8%) e o design e usabilidade do site (20,5%), também têm peso considerável. Respostas que mostram como a decisão de permanecer ou trocar de plataforma vai além da simples oferta de jogos e envolve confiança, acessibilidade e qualidade da experiência digital.
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