A Harley-Davidson anunciou o lançamento da plataforma global RIDE, marcando o início de uma nova estratégia de marca que será aprofundada nos próximos meses.
Mais do que uma campanha, a RIDE representa um conceito central da marca: a experiência de pilotar como estilo de vida.
A proposta busca reforçar:
Segundo o CEO Artie Starrs, a iniciativa funciona como uma “reinicialização completa” da identidade da empresa.
A nova fase inclui mudanças importantes:
Entre os destaques está o retorno do tradicional logotipo “bar and shield”, símbolo histórico da empresa.
A plataforma aposta em três pilares principais:
A ideia é transformar cada viagem em uma narrativa, reforçando o vínculo emocional com a marca.
A campanha foi apresentada com um vídeo institucional, embalado pela música “On the Road Again”, de Willie Nelson.
O material reúne imagens reais de motociclistas e destaca o estilo de vida associado à Harley-Davidson.
A empresa deve detalhar em maio os próximos passos, que podem incluir:
O movimento reforça o posicionamento da Harley-Davidson como marca de estilo de vida, não apenas fabricante de motos.
Para consumidores brasileiros, a estratégia pode trazer novidades em produtos e experiências ligadas à marca.
fonte alpha autos
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