McDonald’s, 13 de março de 2026, voltou ao centro das conversas nas redes sociais após um episódio envolvendo o CEO, Chris Kempczinski. Um vídeo em que o executivo aparece dando uma mordida hesitante no sanduíche Big Arch viralizou na internet e virou meme, gerando debates sobre marketing, comunicação e o papel de líderes como representantes das marcas.
A situação foi analisada por especialistas em branding e marketing como um exemplo de como a imagem pública de um CEO pode impactar diretamente a percepção de uma marca. O episódio reacendeu discussões sobre governança de marca, especialmente quando executivos se tornam protagonistas de campanhas ou momentos de divulgação.
Enquanto o vídeo circula nas redes e gera repercussão no universo do marketing, muitos consumidores aproveitam a curiosidade em torno do assunto para revisitar um clássico da culinária fast-food: o hambúrguer estilo Big Mac.
Índice
Big Mac caseiro: como preparar o sanduíche em casa
O Big Mac caseiro é uma adaptação simples do famoso hambúrguer que combina pão com gergelim, carne, queijo, alface e picles. A versão doméstica permite ajustar ingredientes e preparar o sanduíche de forma prática.
Ingredientes
2 pães de hambúrguer com gergelim
450 g de carne moída
Sal a gosto
1/2 colher de chá de pimenta do reino
1 colher de sopa de óleo
2 colheres de sopa cheias de molho de picles
2 colheres de sopa de cebola picada em cubinhos
1/2 xícara de chá de alface americana picada
1 fatia de queijo americano
3 fatias de picles
Modo de preparo
Corte os dois pães ao meio e reserve duas partes de baixo e uma parte de cima para montar o sanduíche.
Tempere a carne moída com sal e pimenta do reino. Misture bem e divida em duas partes iguais. Modele os hambúrgueres no formato tradicional.
Aqueça o óleo em uma frigideira e frite os hambúrgueres dos dois lados até ficarem dourados e bem cozidos. Reserve.
Pegue uma das partes de baixo do pão e espalhe uma colher de molho de picles. Acrescente metade da cebola picada e uma porção de alface.
Coloque a fatia de queijo e, por cima, um dos hambúrgueres.
Na sequência, adicione a outra parte inferior do pão. Espalhe o restante do molho de picles e distribua o restante da cebola e da alface.
Acrescente as fatias de picles e o segundo hambúrguer.
Finalize com a parte superior do pão e sirva.
Por que o episódio do CEO virou debate de marketing
O vídeo que viralizou mostra o CEO da rede experimentando o sanduíche durante um momento de divulgação. A reação considerada tímida ou hesitante acabou se tornando meme nas redes sociais.
Segundo análises de especialistas em marketing publicadas em veículos de negócios, o episódio reforça uma discussão recorrente no mundo corporativo: o papel do CEO como símbolo da marca.
Executivos de grandes empresas frequentemente aparecem em campanhas, eventos e lançamentos de produtos. Nessas situações, cada gesto, expressão ou comentário pode influenciar a percepção do público.
Quando o conteúdo viraliza, a repercussão pode extrapolar o marketing e alcançar discussões sobre posicionamento de marca, comunicação e gestão de imagem.
O impacto dos memes na comunicação das marcas
Memes fazem parte do ambiente digital e podem amplificar rapidamente um episódio envolvendo empresas ou executivos.
Entre os efeitos mais comuns estão:
Aumento repentino de visibilidade nas redes sociais
Debates sobre reputação de marca
Interpretações variadas do público sobre a situação
Em muitos casos, as marcas acabam aproveitando o próprio meme para gerar engajamento. Em outros, a repercussão gera reflexões internas sobre comunicação corporativa.
No caso do vídeo envolvendo o CEO, o episódio acabou estimulando também conversas sobre o produto e a cultura do fast-food.
Fast food e cultura popular
Lanches como o Big Mac se tornaram símbolos da cultura global do fast-food. Além de presença constante em campanhas publicitárias, esses produtos também aparecem frequentemente em memes, desafios culinários e receitas caseiras.
A versão preparada em casa, por exemplo, permite adaptar ingredientes e experimentar diferentes combinações sem sair da cozinha.
Para muitos consumidores, preparar um Big Mac caseiro é uma forma de recriar um clássico conhecido, mantendo os elementos que tornaram o sanduíche popular.