Direita vê maldade em comercial da Havaianas e passou a mobilizar críticas e pedidos de boicote à marca nas redes sociais neste domingo (21). A reação ocorre após a divulgação de uma nova campanha publicitária estrelada pela atriz Fernanda Torres, em que a empresa utiliza a expressão “não começar o ano com o pé direito” como recurso de linguagem.
Logo na primeira linha do vídeo, a mensagem publicitária propõe uma quebra de expectativa ao questionar a tradicional superstição associada ao início do ano. O texto sugere que, mais importante do que a sorte, é começar o novo ciclo com atitude e presença, usando expressões populares ligadas ao cotidiano brasileiro.
A frase, no entanto, foi interpretada por políticos e influenciadores ligados à direita como uma suposta provocação ideológica, o que levou a manifestações públicas, críticas diretas à empresa e à convocação de boicote à marca.
Campanha publicitária vira alvo de críticas políticas
Na propaganda das Havaianas, Fernanda Torres afirma que não deseja que o público comece o novo ano apenas com o “pé direito”, mas com “os dois pés”, em referência a agir por inteiro, com intensidade e envolvimento.
O texto completo da peça publicitária utiliza expressões populares como “os dois pés na porta”, “os dois pés na estrada” e “os dois pés onde você quiser”, sem qualquer menção direta a partidos, ideologias ou atores políticos.
Ainda assim, figuras públicas ligadas ao bolsonarismo passaram a associar a fala a um suposto ataque simbólico à direita política, ampliando a repercussão do comercial nas redes sociais.
Parlamentares citam boicote à marca
Entre os críticos está o deputado federal Rodrigo Valadares, vice-líder da Oposição na Câmara dos Deputados. Em publicação nas redes sociais, ele afirmou que a campanha representaria um posicionamento político explícito contra a direita e defendeu a substituição do produto por marcas concorrentes.
O vereador paulistano Rubinho Nunes também se manifestou, dizendo que a marca teria assumido um viés ideológico ao usar a expressão “pé direito”. Em sua avaliação, o comercial transformaria um símbolo popular em mensagem política.
Na mesma linha, a vereadora gaúcha Mariana Lescank publicou críticas associando a campanha à esquerda política e incentivou o consumo de outras marcas de calçados.
As manifestações foram replicadas por apoiadores nas redes sociais, especialmente nos comentários da publicação oficial da campanha, onde usuários afirmam que deixarão de consumir Havaianas.
Marca não comenta acusações
Até a última atualização deste texto, a Havaianas não havia se pronunciado oficialmente sobre as acusações de viés político ou sobre os pedidos de boicote. A atriz Fernanda Torres também não comentou publicamente a polêmica.
A campanha segue no ar e continua sendo veiculada nos canais oficiais da marca, mantendo o foco na mensagem original de fim de ano.
Contexto amplia repercussão nas redes
A controvérsia ocorre em um momento de sensibilidade política elevada nas redes sociais, em que campanhas publicitárias, produtos culturais e posicionamentos institucionais têm sido frequentemente interpretados sob lentes ideológicas.
Recentemente, apoiadores da direita também criticaram o SBT após a emissora receber o presidente Luiz Inácio Lula da Silva e o ministro Alexandre de Moraes em um evento institucional. Na ocasião, houve pedidos semelhantes de boicote, que perderam força após a participação do senador Flávio Bolsonaro em um programa da emissora.
Esse histórico ajuda a explicar por que campanhas publicitárias e ações institucionais vêm sendo rapidamente politizadas, mesmo quando não há referência explícita a disputas partidárias.
Linguagem publicitária e interpretação política
Especialistas em comunicação costumam apontar que a publicidade frequentemente utiliza metáforas, expressões populares e jogos de linguagem para gerar impacto e identificação com o público. No caso da campanha das Havaianas, o uso da expressão “pé direito” segue uma tradição cultural brasileira ligada à sorte e ao início de ciclos.
A leitura política feita por parte do público evidencia como o ambiente digital atual favorece interpretações múltiplas, muitas vezes desconectadas da intenção original da mensagem publicitária.
Perguntas frequentes sobre o comercial da Havaianas
O comercial da Havaianas tem mensagem política explícita?
Não. A peça publicitária não menciona partidos, ideologias ou atores políticos. A interpretação política partiu de setores do público nas redes sociais.
Por que a campanha gerou reação da direita?
A expressão “não começar o ano com o pé direito” foi interpretada simbolicamente por críticos como uma provocação ideológica, apesar de ser uma metáfora comum na linguagem popular.
A Havaianas respondeu aos pedidos de boicote?
Até o momento, a empresa não se pronunciou oficialmente sobre as críticas ou convocações de boicote.